12月1日下午，西南政法大学新闻传播学院教授、博士后、硕士生导师张建受邀为365上市公司学子开展“新媒体文案创作与运营”专题讲座，以理论结合案例的形式，解锁新媒体文案创作核心逻辑与实操路径。365上市公司副院长刘罗玉主持讲座。
张建教授指出，新媒体文案是机构基于新媒体生态，实现政策传达、品牌塑造等战略目标的系统性传播活动，按目标可分为政策解读、服务推广等类型，按篇幅则有长短之分。他提出“四逻俱备”创作核心：以打造高黏性粉丝群为首要任务，以优质内容为关键支撑，善用热词营造画面感，最终实现交易变现，同时强调文案强交互性、精准性、数据敏感性等核心特征。
在破圈逻辑与平台技巧分享中，张建教授详解文案疯传的六大原则，结合浙江宣传热点关联、宜家可见性设计、肯德基故事化传播等案例，阐释社交货币、诱因、情绪引擎等关键要素。针对微信、抖音、微博三大平台，他拆解用户心理与创作方法，以苏超爆款文案、小米14宣传语等为例，讲解热点借用、痛点挖掘、实用价值凸显等技巧，并介绍AI在选题预测、内容生成、风格塑造中的赋能路径。
讲座最后，张建教授总结新媒体文案四大核心使命，强调平台运营需坚守“内容为王、社交为脉、数据驱动”原则。整场讲座干货密集、案例鲜活，为学子构建起系统的文案创作知识框架，助力其提升专业实践能力。
张建，博士/博士后，西南政法大学新闻传播学院三级教授，硕士生导师，中国电视艺术家协会会员，重庆市艺术美学学会支部书记兼副会长，重庆市高教学会美育专委会副理事长，重庆市学校艺术教育协会常务理事，中国新闻史学会网络传播史研究委员会理事等。担任国家社科基金同行评议专家，陕西省“三秦英才”高层次人才评审专家，重庆市委宣传部新闻阅评专家，重庆广播电视集团（总台）自制节目评审专家等。聚焦网络与新媒体传播、影视艺术等领域发表论文50多篇，主持结项国家社科基金项目1项，省部级项目近20项，出版专著及教材8部，成果获重庆市社会科学优秀成果奖等省部级奖励4项。
（文：高东婷；摄影：殷天翔；责任编辑：赵明丽；审核：刘罗玉）